所屬行業(yè)：農(nóng)業(yè)特產(chǎn)
服務(wù)內(nèi)容：無(wú)污染 泉水米
大米是我國(guó)的主要糧食品種，其中尤其以東北大米為優(yōu)，主要種植于黑龍江省、吉林省、遼寧省的廣大平原地區(qū)，種植在極其肥沃的黑土地中，吸收了足夠的氮、磷、鉀等多種礦物元素，陽(yáng)光雨露充足，又有純凈無(wú)污染的灌溉用水，生長(zhǎng)周期一般五個(gè)月左右。地域優(yōu)勢(shì)，保證了東北大米、吉林大米的質(zhì)量。
真正的東北大米粒形短圓，長(zhǎng)寬比約為1.6：1，腹白少，膠質(zhì)率高，米色清亮透明。
玉官大米則出產(chǎn)于松花江、黑龍江、烏蘇里江三江平原交匯地區(qū)東北大米的核心產(chǎn)區(qū)。
品類分析：
東北大米品類多，差異不明顯，同質(zhì)化情況嚴(yán)重，好的產(chǎn)品沒有獲得好的收益，除了少數(shù)國(guó)有大型企業(yè)擁有品牌以外，多為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)品牌。其主要的競(jìng)爭(zhēng)策略依然是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
大型國(guó)有品牌 多為品種壟斷策略，占領(lǐng)品類主導(dǎo)
互聯(lián)網(wǎng)品牌多為 價(jià)格實(shí)惠策略，吸引消費(fèi)者。
傳統(tǒng)認(rèn)知品牌“五常大米”、“盤錦大米”多以產(chǎn)地+品種優(yōu)勢(shì)獨(dú)步天下。
同為東北核心產(chǎn)區(qū)的“玉官大米”，如何進(jìn)行品類突圍？
品牌策略：
經(jīng)過分析，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品口味香甜 屬于東北大米的共同特色，產(chǎn)品功能也不存在明顯差異，然而在種植環(huán)境上有與眾不同的優(yōu)勢(shì)——水源。
玉官大米周圍沒有農(nóng)田，沒有人為環(huán)境污染，其水源來(lái)自山上的泉水。既提供了水源，有保證了大米的口感。
產(chǎn)品命名：玉官泉水米
請(qǐng)書法家丁一先生執(zhí)筆為品牌打造了核心字體形象。
包裝設(shè)計(jì)：去工業(yè)化方向
質(zhì)量是食品的核心功能，為了凸顯產(chǎn)品的原生態(tài)和非工業(yè)化形象，包裝材質(zhì)我們選用了可降解無(wú)塑膜的進(jìn)口牛皮卡外箱，內(nèi)包裝選用了牛皮紙袋包裝，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保節(jié)能，更重要的是營(yíng)造出一個(gè)去工業(yè)化的原生態(tài)形象，產(chǎn)品種植采用古法種植，肥料等原生態(tài)生產(chǎn)模式。
給消費(fèi)者呈現(xiàn)的是一款原生態(tài)的玉官泉水米的全新形象。
