大米是我國(guó)的主要糧食品種,其中尤其以東北大米為優(yōu),主要種植于黑龍江省、吉林省、遼寧省的廣大平原地區(qū),種植在極其肥沃的黑土地中,吸收了足夠的氮、磷、鉀等多種礦物元素,陽(yáng)光雨露充足,又有純凈無(wú)污染的灌溉用水,生長(zhǎng)周期一般五個(gè)月左右。獨(dú)特地域優(yōu)勢(shì),保證了東北大米、吉林大米的高品質(zhì)。
品類分析:
東北大米品類多,其中五常大米以起獨(dú)特的稻花香品種,享譽(yù)全國(guó), 我們發(fā)現(xiàn)五常大米已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家喻戶曉的知名品類品牌,消費(fèi)者認(rèn)可度很高,其價(jià)格也屬于米類上等定位。但是市場(chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重影響了五常大米的口碑。
其一如何解決同在五常大米的品類里面突出糧小博品牌。
其二如何讓消費(fèi)者認(rèn)可糧小博品牌是正宗的五常大米
是我們要解決的兩個(gè)重要問(wèn)題。
品牌策略:
經(jīng)過(guò)分析,我們決定使用反其道行之,采用減法原則進(jìn)行設(shè)計(jì),結(jié)合米粒晶瑩剔透的形象特性,包裝形象主打白色磨砂半透明材質(zhì),給人以品質(zhì)和時(shí)尚感,拋棄傳統(tǒng)圖形和色彩屬性,版面元素主要凸顯糧小博+五常稻花香,采用大面積留白。整個(gè)形象干凈時(shí)尚,在眾多五顏六色的大米形象中獨(dú)樹(shù)一致。解決形象突出的問(wèn)題。
包裝背面加注地圖標(biāo)注,以及賣點(diǎn)信息介紹,詳解產(chǎn)地信息,以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者可以通過(guò)內(nèi)容清楚的識(shí)別和驗(yàn)證產(chǎn)地和品種的正宗。解決身份認(rèn)證問(wèn)題。
產(chǎn)品命名:糧小博 五常稻花香
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